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Coca-Cola light. In Fashion with Zac Posen (Bild: Alexander Gnädinger)

Coca-Cola light goes Fashion

Coca-Cola light positioniert sich 2008 neu. Kurz nach dem Start der neuen Kampagne „nur du bist du“, in der die Einzigartigkeit junger Frauen im Mittelpunkt stand, folgt der zweite Schritt in Sachen Individualität. Es geht um Mode. Häberlein & Mauerer hat ein Konzept entwickelt, um die Positionierung von Coca-Cola light im Fashion-Sektor zu unterstützen.

„Coca-Cola light. In Fashion with…“ ist der Titel des langfristig angelegten Engagements, bei dem es vor allem darum geht, der eigenen Persönlichkeit durch Mode und durch seinen ganz individuellen Stil Ausdruck zu verleihen. Zwei bis drei Aktionen pro Jahr mit einer Dauer von jeweils zehn bis zwölf Wochen sind derzeit geplant. Als Experten werden prominente Persönlichkeiten aus der Welt der Mode eingebunden, wie zum Beispiel angesagte Designer, Models und Fotografen.

Zum Start hat sich Coca-Cola light für die Partnerschaft mit dem Designer Zac Posen entschieden, der trotz seines jungen Alters schon als Liebling der Stars gilt.

Unter dem Motto „Coke light. In Fashion with Zac Posen“ rief Coca-Cola alle Fashionistas auf, unter www.coke-light.de die fotografische Interpretation des eigenen Stils zu zeigen. Einfach ein Foto auf die Website www.coke-light.de laden und einen Kommentar erstellen, der den eigenen Stil beschreibt. Die Besucher der Homepage konnten die Einsendungen online bewerten. Der Designer Zac Posen selbst kürte aus den zehn Erstplatzierten seine persönliche Favoritin und lud sie zu einem unvergesslichen Design-Workshop nach New York.

Auf zum Design-Workshop nach New York
Im Dezember 2008 ließ sich die Teilnehmerin im Atelier des Star-Designers von seinen Entwürfen und seinem Team inspirieren. Anschließend traf sie Zac Posen persönlich, um mit ihm gemeinsam ein einzigartiges Kleid zu entwerfen.

Darüber hinaus entwirft der Modemacher für Coca-Cola light ein ungewöhnliches Designstück: Zac Posen gestaltet ein exklusives Coke light Flaschen-Design, das auf so genannte Alu Bottles gedruckt wird. Limitiert auf 30.000 Stück werden sie nur bei exklusiven Events, aber nicht im Handel erhältlich sein.

Leistung
Konzeption: Marktanalyse, Konkurrenzanalyse, Entwicklung des Asset Konzepts für den Bereich Fashion, Konzeption von „Coca-Cola light. In Fashion with…“, Umsetzung: Ansprache der Kooperationspartner, PR, Medienkooperationen, Begleitung der Gewinner

Zeitraum
seit 2008