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Uffie bei der Levi's Club Tour im Züricher Club Mascotte (Bild: Eddy Meltzer)

Levi’s® Musik

Seit Anfang 2007 bringt das Fashionlabel Levi’s® eine eigene Clubtour auf den Weg. Zwei Mal im Jahr locken die angesagtesten Bands und DJs in fünf deutschen Metropolen sowie in Wien und Zürich in die besten Clubs der Stadt.

Aktuelle Infos und Wissenswertes rund um die Clubtour enthält die Musikplattform www.red-tab.com, die als Schnittstelle zwischen den digitalen und analogen Musikaktivitäten von Levi’s® konzipiert ist. Ein Entertainment-Bereich sowie Informationen über Kooperationen mit Plattenlabels und zu Special Editions, die gemeinsam mit den Künstlern entstehen, sind ebenfalls auf der Website zu finden.

Peitschende Beats, heiße Clubnächte und die spannendsten Topacts der Szene
Häberlein & Mauerer rief im Herbst 2007 unter dem Motto „Rebellious Girls“ zur Damenwahl auf. Mit Uffie & DJ Feadz, den Brazilian Girls und DJane Maral Salmassi starteten die aktuell angesagtesten female Liveacts ihre Reise durch Deutschland, Österreich und die Schweiz. Der Aufruf erfolgte im Vorfeld über Plakate, Flyer sowie Einladungen an Opinion Leader und die Presse.

Idee und Umsetzung sämtlicher Maßnahmen zur Tour – von der Website bis zum Giveaway – stammen aus der Feder von Häberlein & Mauerer. Vor Ort stattete Häberlein & Mauerer Künstler und Personal mit Levi’s® Jeans aus und brandete die Clubs mit Livevisuals von bekannten VJanes. Im Herbst 2008 wurde das erfolgreiche Projekt mit der „Levi’s® Unbuttoned Tour“ fortgeführt.

Leistung:
Entwicklung eines eigenständigen Marketing-Kanals. Idee, Konzept, Umsetzung und Kommunikation für das gesamte Projekt (on- und offline)

Zeitraum:
seit Januar 2007