(Bild: Eddy Meltzer)

Levi’s® Unbuttoned Tour 2009

Mit französischem Electro-Disco-Rock im Gepäck zieht Levi's® durch die angesagtesten Clubs im deutschsprachigen Raum.

BusyP, der Labelchef des weltweit erfolgreichen Pariser Plattenlabels EdBanger und der Pariser Dj Kavinsky versprühen für die Modemarke Levi's® ihren französischen Charme. Unterstütz von den beiden Live-Sound-Künstlern autoKratz aus England bringen die beiden DJs das "Prinzip Rock" zurück in die Clubs. Unter dem Slogan "EdBangers go crazy" feiert die jugendliche Zielgruppe zwischen 20 und 30 in den Clubs von Zürich, Köln, Frankfurt, München, Wien und Hamburg.

Idee und Umsetzung sämtlicher Maßnahmen zur Tour – von der Website bis zum Giveaway – stammen aus der Feder von Häberlein & Mauerer. Zusätzlich zur klassischen Print-Kampagne mit Anzeigen und Advertorials in den entsprechenden Medien, wurde auch besonderes Augenmerk auf die Social-Media-Kanäle im Internet gelegt. Über den Blog sowie über das Facebook Profil von Red-Tab.com (www.facebook.com/redtabcom) wurden zusätzliche Inhalte rund um die Clubtour kommuniziert. Zum ersten Mal wurden auch Händler Pre-Events bei jedem Tourstop organisiert um die Identifizierung mit der Marke Levi's auch im Retail zu stärken.

Die visuelle Umsetzung der Markenbotschaft sowie die allgemeine lichttechnische Dekoration und Animation der jeweiligen Clubs wurde den Wiener Visual Artists „strukt“ anvertraut.

Hier mehr über das Projekt.

Leistung
Entwicklung des eigenständigen Marketing-Kanals Red-Tab.Com. Idee, Konzept, Umsetzung und Kommunikation für das gesamte Projekt (on- und offline). Planung und Steuerung der Clubtour sowie der begleitenden Aktionen.

Zeitraum
14.05.2009 bis 23.05.2009

Strategie
Beratung
Stephanie Binder
Arbeitsbeispiele
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