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Die Highlights des Sony "Twilight Fußballspiels" in Iguazú, Argentinien

Sony Deutschland im Twilight-Fieber

Gondeln, die Fußballer tragen, Elefanten im Abseits und eine Schlammschlacht auf dem Bolzplatz in Argentinien: Sony präsentiert außergewöhnliche Ballspiele zur neuen Imaging-Kampagne. Mit der Kampagne „Twilight Fußball“ verfolgt Sony einen unkonventionellen Ansatz: weg von klassischen Kampagnen und hin zu User-generated Content, der im Rahmen eines einzigartigen Events gewonnen und danach medial gestreut wird. Ein Jahr vor der WM 2010 erleben Video- und Fotografen die Vorteile der neuen Kameras von Sony mit innovativer Exmor CMOS Sensor-Technologie. Die Idee: "Twilight Fußball" – Sony folgt der Dämmerung rund um den Globus.

Emotionen, Fußball-Begeisterung, Blitzlichtgewitter

Am 22. und 23. September 2009 wurden auf vier Kontinenten in der Reihenfolge der jeweiligen Abenddämmerung sieben Fußballspiele vor außergewöhnlichen Kulissen ausgetragen und mit Produkten von Sony aufgenommen. Jedes Spiel wurde von ambitionierten Fotografen und Filmern mit Imaging-Produkten von Sony dokumentiert, deren Exmor R ™ Sensor selbst bei schwierigen Lichtverhältnissen Aufnahmen in brillanter Qualität erlaubt.

Die Kampagne erstreckt sich über drei Phasen:

Rekrutierung: Über lokale Medienkooperationen hatte der Konsument die Möglichkeit, als Dokumentator oder Fußballspieler beim Event dabei zu sein und Teil der Kampagne zu werden.

Experience: Die Gewinner reisten zu einem der sieben Twilight-Fußballspiele (Italien: Vendig; Schweiz: Zermatt; Spanien: Antequerra; UK: Tritangle Castle; Argentinien: Iguazu Falls; Australien: Pinnacle Dessert; Südafrika: Nationalpark). Alle sieben Events fanden am 22. bzw. 23. September 2009 statt - dem Tag der Tag-und-Nacht-Gleiche. Die „Twilight Fußballspiele“ wurden auf vier Kontinenten ausgetragen und per Livestream (Blogger, Widgets etc.) auch einem breiten Publikum zugänglich gemacht werden. Das deutsche Fußball-Team spielte in Venedig gegen eine Auswahlmannschaft der UEFA.

Celebration: Kommunikativer Höhepunkt der Kampagne mit medialer Streuung des user-generated-content.

Mehr lesen Sie unter http://www.sony.de/hub/twilight-fussball

Leistung
Medien-Kooperationen (Rekrutierung der Dokumentare;
Live-Berichterstattung und entsprechende Nachberichte), Teaser-Texte für integrierte Werbemittel, Umsetzung der Pressearbeit (Fokus auf Online PR und Blogger), Streuung des Contents über Technik / Foto / Fußball- und Multiplikatoren Plattformen

Zeitraum
Juni bis Dezember 2009