Opening Event No 74 curated by adidas
No 74 ist das neueste Storeprojekt von adidas, das offiziell am 17. Juli 2008 an den Start ging und sich als Plattform für die kreative Community Berlins versteht. In einer einzigartigen Location treffen Retail, Kunst und Opinion Leader aufeinander und inspirieren sich gegenseitig.
Auf 200 m2 Ladenfläche und 80 m2 Hofgarten findet eine spitze Zielgruppe limitierte Editionen und selektierte Produkte der Marken adidas Sport Performance, adidas Originals und Y-3. Daneben präsentiert No 74 in unregelmäßigen Abständen ausgewählte Projekte wegweisender Künstler, Architekten und Designer. No 74 ist eine Idee von Häberlein & Mauerer.
Style, Art & Fashion
Zusammen mit dem Fashion- und Kunstmagazin 032c lud adidas Mitte Juli zum offiziellen Opening Event in die Torstraße 74. Im Mittelpunkt stand das Projekt „Metropol Parasol“, das der Berliner Architekt und Designer Jürgen Mayer H. für das spanische Sevilla entworfen hatte. Ausgestellt wurden das 3D-Modell des avantgardistischen andalusischen Prestigeobjekts sowie Fotografien, die den Baufortschritt dokumentieren.
Einen klaren Fokus setzte Häberlein & Mauerer auch bei der Auswahl der präsentierten Produkte: Held des Abends und einziges Objekt der Begierde war eine limitierte Edition des Stan Smith Canvas Turnschuhs, der eigens für No 74 produziert wurde. Insgesamt feierten rund 500 erlesene Gäste zu den Klängen der Berliner Band Apparat, die zusammen mit dem Künstler Raz Ohara auftrat.
Häberlein & Mauerer verantwortet das Gesamtkonzept dieses einzigartigen Storeprojekts sowie Kommunikation und Umsetzung aller Maßnahmen im Rahmen der einzelnen Events. adidas zählt seit 1993 zu den Kunden von Häberlein & Mauerer.
Leistung:
Idee, Konzept, Umsetzung und Kommunikation für ein einzigartiges Storeprojekt
Zeitraum:
17. Juli 2008
Kontakt
BER: +49 (0)30 7262080
David Mallon
www.maisonmallon.com
