Eine Neueinführung im hart umkämpften Beauty-Markt ist immer eine Herausforderung, vor allem wenn die Zielgruppe individualistisch und „always-on“ ist. Hinzu kommen gigantische Mediabudgets der Mitbewerber und eine zunehmende, tägliche Werbeflut.
Wie bekommen wir nun die Aufmerksamkeit unserer Zielgruppe?
Nach umfangreichen Kanal- und Zielgruppenanalysen entwickeln wir eine Kommunikationsstrategie mit Fokus auf digitale Kanäle, die Bioré zum Must-Have der Generation Z macht: Passgenauer Content über alle Social-Media-Plattformen und die PR hinweg, reichweitenstarke Kooperationen mit markenaffinen Influencern, einem Markenbotschafter-Programm und Live-Erlebnissen auf Events.
Die Generation Z ist die Generation Influencer.
34 % der Mädchen haben schon mehrmals Produkte gekauft, die von Influencern empfohlen wurden. Weitere 25 % können sich dies ebenfalls vorstellen.
Bravo Mediennutzungsstudie 2018
#freeyourpores ist der Leitfaden aller Kampagnen, die sich auf die drei Säulen Education, Infotainment und Inspiration stützen.
Im Zeitraum von zweieinhalb Jahren begleiten wir Bioré auf dem Weg zur Love-Brand mit Launch-Events für Beauty-Redakteure und -Influencer, Produkt-Mailings und Sponsorings großer Kult-Events wie The Dome oder der GlowCon. Instagram, Facebook, YouTube und die Website bespielten wir z.B. mit Content-Serien und integrierten (Paid Media) Maßnahmen.
Mit perfekt orchestrierten, integriert gedachten Kampagnen begleiten wir Bioré auf dem Weg zur It-Marke im Beauty- und Gesichtsreinigungsmarkt für eine junge, oft schon überinformierte Zielgruppe. Durch die starke Integration digitaler Kanäle erreichen wir die Gen Z mit maximaler Glaubwürdigkeit und gewinnen ihr Vertrauen in die Marke.