Healthcare PR für diese Segmente

Was uns als Healthcare Agentur auszeichnet

Wir kommen aus dem Lifestyle, nicht aus der Klinik.

Klassische Healthcare-Agenturen denken in Indikationen und Zulassungsunterlagen. Wir denken in Zielgruppen, Medien und kulturellen Momenten. Dieser Unterschied ist entscheidend, wenn ein Consumer Health Brand nicht nur in Fachpublikationen, sondern in den Lifestyle- und Gesundheitsmedien sichtbar sein will, die seine Zielgruppe tatsächlich liest. Das ist unser Terrain seit 35 Jahren.

Wir verstehen Erklärung als Chance.

Longevity-Supplements, Telemedizin, OTC-Produkte — das sind keine einfachen Produkte. Sie brauchen jemanden, der wissenschaftliche Substanz in verständliche Sprache übersetzen kann, ohne dabei unglaubwürdig zu werden. Genau das ist die Kernkompetenz unserer New Health Unit: komplexe Gesundheitsthemen klar, präzise und medienrelevant kommuniziert — ohne dabei an Glaubwürdigkeit zu verlieren.

Wir leben München und Berlin.

München ist Gesundheitsmetropole und ISPO-Stadt. Berlin ist Startup-Hub für Digital-Health-Gründer*innen und Bühne für alles, was sich im Consumer Health Bereich gerade neu erfindet. Wir sind an beiden Standorten tief vernetzt: mit Medien, Creator*innen und Entscheider*innen, die in diesem Markt zählen.

Wir kennen die Grenzen und bleiben drin.

Das Heilmittelwerbegesetz, die EU-Health-Claims-Verordnung, die Besonderheiten von OTC-Kommunikation: Wir kennen die regulatorischen Leitplanken im Consumer Health Markt und kommunizieren sicher innerhalb von ihnen. Das schützt unsere Kund*innen und schärft den Blick für das, was wirklich geht.

Longevity ist kein Hype. Es ist ein Markt, der gerade erst anfängt.

Wer Longevity als vorübergehenden Trend behandelt, verpasst eine Verschiebung im Konsumverhalten. Konsument*innen unter 40 investieren heute aktiv in ihre Healthspan — mit derselben Ernsthaftigkeit, mit der eine frühere Generation in Altersvorsorge investiert hat. Brands, die jetzt Kommunikationsautorität in den Themen Schlaf, Energie, Regeneration und Prävention aufbauen, werden zur Referenz, an der spätere Wettbewerber sich messen müssen.

Redaktionelle Platzierung schlägt Media-Budget – im Gesundheitsmarkt mehr als irgendwo sonst.

Menschen kaufen Gesundheitsprodukte selten wegen einer Anzeige. Sie kaufen, weil jemand dem sie vertrauen sagt: das ist gut. Weil ein Artikel ihnen das Gefühl gibt: das ist seriös. Weil eine Creator*in echte Erfahrungen teilt. PR ist das einzige Kommunikationsinstrument, das dieses Vertrauen systematisch aufbaut. Kein Mediabudget repliziert das.

Komplexität ist kein Kommunikationsproblem. Sie ist ein Wettbewerbsvorteil.

Brands, die erklärungsbedürftige Produkte haben, scheuen oft die Öffentlichkeit. Das ist ein Fehler. Wer komplexe Themen verständlich kommuniziert, baut Expertise auf. Expertise ist im Consumer Health Markt das knappste Gut. Schlaftracking, Hormon-Coaching, KI-gestützte Diagnostik – was vor fünf Jahren Tech war, ist heute Lifestyle. Aber nur die Brands, die diese Übersetzung schaffen, werden mitgenommen. Die Brands, die heute erklären, werden morgen zitiert.

Consumer Health in Deutschland –
der Markt in Zahlen

Aktuelle Trends in der
Consumer Health Kommunikation 

Trend 1 – Gesundheit ist zum Selbstverständnis geworden
Wer heute eine Magnesium-Brausetablette nimmt, sieht sich nicht als Patient*in. Wer eine Schlaf-App nutzt, fühlt sich nicht krank. Gesundheitsprodukte sind Teil der alltäglichen Routine geworden — wie Kaffee, Sport oder Hautpflege. Diese kulturelle Verschiebung verändert auch die Erwartung an Marken: Sie müssen sich genauso souverän in der Lifestyle-Welt bewegen wie ein Sneaker-Brand oder ein Kosmetiklabel. Wer noch in der Logik medizinischer Produktkommunikation argumentiert, spricht eine Sprache, die Zielgruppen kaum erreicht.

Trend 2 — Wissenschaftliche Substanz wird zur härtesten Währung
Influencer-Empfehlungen, Werbeclaims und Social-Media-Buzz sind reichlich vorhanden. Was selten geworden ist: belastbare wissenschaftliche Substanz, die einfach erklärt wird. Konsument*innen merken zunehmend, wenn ein Produkt mit großen Versprechen, aber dünner Datenlage daherkommt. Brands mit echter Studienbasis, klarer Zutatentransparenz und nachvollziehbaren Wirkmechanismen bauen einen Vorsprung auf, den auch hohes Mediabudget nicht ausgleicht.

Trend 3 — Female Health verlässt die Nische
Hormongesundheit, Perimenopause, Zyklusdiagnostik, Female Longevity – Themen, über die vor fünf Jahren kaum öffentlich gesprochen wurde, sind heute Gegenstand seriöser Berichterstattung in Lifestyle-, Tages- und Gesundheitsmedien. Der globale Femtech-Markt liegt bei rund 39 Mrd. USD und wächst zweistellig (Grand View Research 2024). Was diese Kategorie für Brands besonders macht: Sie ist redaktionell noch in der Definitionsphase. Wer jetzt mit Substanz und sprachlicher Souveränität auftritt, prägt den Wortschatz, mit dem über das Thema in den nächsten Jahren gesprochen wird.

Trend 4 — Digital Health wird zum Lifestyle-Thema
Wearables messen Schlaf, Apps tracken den Zyklus, KI-Tools werten Blutwerte aus. Was vor wenigen Jahren noch Nischentechnologie für Tech-Affine war, gehört heute zur Grundausstattung gesundheitsbewusster Konsument*innen. Der globale Digital-Health-Markt liegt bei rund 290 Mrd. USD und soll sich bis 2030 mindestens verdoppeln (Grand View Research / MarketsAndMarkets 2024/2025). Für Brands heißt das: Die Konkurrenz um Aufmerksamkeit findet nicht mehr nur im Healthcare-Umfeld statt, sondern in derselben Lifestyle-Sphäre wie Mode, Beauty und Fitness.

Drei Thesen zur Zukunft der Gesundheitskommunikation

These 1 — Der OTC-Markt verschiebt sein Vertrauensgefüge
Der deutsche Selbstmedikations- und OTC-Markt erreichte 2024 erstmals zwölf Milliarden Euro Umsatz (BPI ‚OTC-Daten 2025‘). Hinter diesem Wachstum steht eine Verschiebung, die für Markenkommunikation entscheidend ist: Die Apothekenberatung verliert nicht an Bedeutung, aber sie ist nicht mehr die einzige Vertrauensquelle. Konsument*innen kommen heute oft schon mit einer Vorauswahl in die Apotheke, die sie online, in Magazinen oder in Gesprächen mit Freund*innen getroffen haben. Brands, die erst am Apothekenregal beginnen zu kommunizieren, sind oft schon zu spät.

These 2 — Female Health wird zur eigenständigen Kategorie mit eigener Sprache
Über Jahre wurde Female Health entweder medizinisch-distanziert oder pink-verharmlost kommuniziert. Beides funktioniert nicht mehr. Eine Generation von Konsument*innen wächst heran, die wissenschaftlich informiert ist, gleichzeitig aber Sprache erwartet, die nicht klinisch klingt. Hormongesundheit als ernsthaftes Thema, ohne Tabu — aber auch ohne Fachjargon. Diese Übersetzungsleistung ist die eigentliche Herausforderung der Kategorie. Brands, die sie meistern, werden zu kulturellen Referenzpunkten, nicht nur zu Marktteilnehmern.

These 3 — Glaubwürdigkeit wird zur härtesten Währung im Gesundheitsmarkt
Im Consumer Health Markt hat sich das Verhältnis zwischen Marke und Konsument*in verändert. Wer ein neues Supplement, eine Health-App oder ein Medical-Beauty-Produkt kauft, googelt, scrollt durch Reviews, fragt im Freundeskreis, prüft Studienlage. Eine Kaufentscheidung folgt selten einer einzelnen Werbebotschaft, sondern einem Cluster aus Eindrücken über Wochen oder Monate. Was in diesem Cluster zählt, ist Konsistenz: zwischen wissenschaftlicher Substanz, redaktioneller Wahrnehmung und der eigenen Markenkommunikation. Wo diese drei Ebenen auseinanderfallen, scheitert die Marke beim ersten Faktencheck.

Häufige Fragen zu Healthcare PR

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Du führst eine Consumer Health Brand mit Substanz und willst sichtbar werden? Dann lass uns reden. Wir analysieren kostenfrei das Kommunikationspotenzial deiner Brand. Wir zeigen dir, wie PR im Gesundheitsmarkt heute wirklich funktioniert.

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