Healthcare PR Agentur:

PR für Gesundheitsmarken, die erklären wollen. Nicht werben.

Der Gesundheitsmarkt hat sich verändert. Radikal.

Was früher hinter Apothekentresen blieb, ist heute Lifestyle-Thema. Longevity-Supplements stehen neben Premium-Laufschuhen im Regal. Prävention ist kein Nischenthema mehr, sondern gelebter Alltag. Schlaf, Energie, mentale Balance – Menschen informieren sich aktiv, vergleichen kritisch und kaufen nur Marken, denen sie wirklich vertrauen.

Was eine Healthcare Agentur heute leisten muss, hat wenig mit klassischer Pharma-Kommunikation zu tun. Consumer Health Brands brauchen Partner*innen, die Health-Themen mit Lifestyle-Instinkt, Medienkompetenz und echtem Erklärungswillen angehen. Die wissen, wie Lifestyle-Redaktionen ticken. Die Health-Themen in relevanten Lifestyle-, Wirtschaft- und Fachmedien sowie Tagespresse platzieren – mit der richtigen Story für die richtige Zielgruppe.

Genau das tun wir. Seit über 35 Jahren bewegen wir Lifestyle-Brands – und begleiten mit unserer New Health Unit jetzt die Marken, die im neuen Gesundheitsmarkt sichtbar werden wollen.

Als Healthcare Agentur mit Lifestyle-DNA.

Healthcare PR für diese Segmente

Als Healthcare Agentur mit Lifestyle-DNA begleiten wir Consumer Health Brands in den Segmenten, die den neuen Gesundheitsmarkt definieren:

Consumer Health

Longevity-Supplements, OTC-Produkte, Nahrungsergänzungsmittel stehen unter besonderer Beobachtung — von Konsument*innen, Regulierungsbehörden und Redaktionen gleichermaßen. Wir kennen dieses Umfeld. Wir wissen, welche Themen in welchen Medien Tiefe bekommen und wie Health-Brands darin vertrauenswürdig und sichtbar werden.

Digital Health

Telemedizin, Digital-Health-Plattformen, Health-Apps. Produkte, die erklärungsbedürftig sind. Ihre Akzeptanz hängt davon ab, ob sie verstanden werden. Wir arbeiten seit 35 Jahren mit den Redaktionen, die in diesem Umfeld das Gespräch führen. Wir wissen, welche Perspektive dort zählt.

Prävention & Wellbeing

Schlaf, Ernährung, mentale Gesundheit, Stressbewältigung. Themen mit breitem Publikumsinteresse und hohem Erklärungsbedarf. Wir wissen, welche Perspektive in welchem Medium zählt. Wir bringen Health-Brands in diese Gespräche.

Female Health

Female Health, Hormonsystem, Medical Beauty, Achtsamkeit. Themen, die in Redaktionen ernst genommen werden. Vorausgesetzt, sie kommen mit der nötigen Substanz und Präzision. Wir wissen, wann ein Thema reif für Medien ist.

Was uns als Healthcare Agentur auszeichnet

Wir kommen aus dem Lifestyle, nicht aus der Klinik.

Klassische Healthcare-Agenturen denken in Indikationen und Zulassungsunterlagen. Wir denken in Zielgruppen, Medien und kulturellen Momenten. Dieser Unterschied ist entscheidend, wenn ein Consumer Health Brand nicht nur in Fachpublikationen, sondern in den Lifestyle- und Gesundheitsmedien sichtbar sein will, die seine Zielgruppe tatsächlich liest. Das ist unser Terrain seit 35 Jahren.

Wir verstehen Erklärung als Chance.

Longevity-Supplements, Telemedizin, OTC-Produkte — das sind keine einfachen Produkte. Sie brauchen jemanden, der wissenschaftliche Substanz in verständliche Sprache übersetzen kann, ohne dabei unglaubwürdig zu werden. Genau das ist die Kernkompetenz unserer New Health Unit: komplexe Gesundheitsthemen klar, präzise und medienrelevant kommuniziert — ohne dabei an Glaubwürdigkeit zu verlieren.

Wir leben München und Berlin.

München ist Gesundheitsmetropole und ISPO-Stadt. Berlin ist Startup-Hub für Digital-Health-Gründer*innen und Bühne für alles, was sich im Consumer Health Bereich gerade neu erfindet. Wir sind an beiden Standorten tief vernetzt: mit Medien, Creator*innen und Entscheider*innen, die in diesem Markt zählen.

Wir kennen die Grenzen und bleiben drin.

Das Heilmittelwerbegesetz, die EU-Health-Claims-Verordnung, die Besonderheiten von OTC-Kommunikation: Wir kennen die regulatorischen Leitplanken im Consumer Health Markt und kommunizieren sicher innerhalb von ihnen. Das schützt unsere Kund*innen und schärft den Blick für das, was wirklich geht.

Longevity ist kein Hype. Es ist ein Markt, der gerade erst anfängt.

Wer Longevity als vorübergehenden Trend behandelt, verpasst den Strukturwandel. Konsument*innen unter 40 investieren heute aktiv in ihre Healthspan — mit derselben Ernsthaftigkeit, mit der eine frühere Generation in Altersvorsorge investiert hat. Brands, die jetzt Kommunikationsautorität aufbauen, werden in fünf Jahren die Kategorie definieren. Der deutsche Longevity-Markt wächst mit über 23 Prozent jährlich (Grand View Research 2024).

Redaktionelle Platzierung schlägt Media-Budget — im Gesundheitsmarkt mehr als irgendwo sonst.

Menschen kaufen Gesundheitsprodukte selten wegen einer Anzeige. Sie kaufen, weil jemand dem sie vertrauen sagt: das ist gut. Weil ein Artikel ihnen das Gefühl gibt: das ist seriös. Weil eine Creator*in echte Erfahrungen teilt. PR ist das einzige Kommunikationsinstrument, das dieses Vertrauen systematisch aufbaut. Kein Mediabudget repliziert das.

Komplexität ist kein Kommunikationsproblem. Sie ist ein Wettbewerbsvorteil.

Brands, die erklärungsbedürftige Produkte haben, scheuen oft die Öffentlichkeit. Das ist ein Fehler. Wer komplexe Themen verständlich kommuniziert, baut Expertise auf. Expertise ist im Consumer Health Markt das knappste Gut. Der Digital Health Markt wächst auf 22,7 Mrd. USD bis 2030 (ResearchAndMarkets 2024). Die Brands, die heute erklären, werden morgen zitiert.

Consumer Health in Deutschland –
der Markt in Zahlen

Der Gesundheitsmarkt ist kein Nischensegment mehr. Er ist der Wachstumsmarkt der nächsten Dekade.

Marktsegment	Volumen 2024	CAGR	Prognose 2030
Dietary Supplements	7,82 Mrd. USD	9,2%	~13 Mrd. USD
Digital Health	8,19 Mrd. USD	15,8%	22,7 Mrd. USD
Wearables	2,13 Mrd. USD	26,2%	10,9 Mrd. USD
Wellness Tourism	46,0 Mrd. USD	11,3%	108,4 Mrd. USD
Corporate Wellness	4,97 Mrd. USD	6,8%	6,81 Mrd. USD

Quellen: Grand View Research, ResearchAndMarkets, Knowledge Sourcing Intelligence · Werte gerundet · Stand März 2026

Aktuelle Trends in der
Consumer Health Kommunikation

Prävention schlägt Behandlung

Der Shift ist da. Konsument*innen unter 45 investieren in Schlaf, Stressregulation und mentale Balance. Nicht weil sie krank sind, sondern weil sie gesund bleiben wollen. Brands, die das verstehen und glaubwürdig kommunizieren, treffen eine Zielgruppe, die aktiv sucht und bereit ist, dafür zu zahlen.

Wissenschaft braucht Sprache

Studien allein erzeugen keine Sichtbarkeit. Was wirkt: wissenschaftliche Erkenntnisse so kommunizieren, dass sie im Alltag der Zielgruppe ankommen. Thought Leadership ist kein Nice-to-have. Es ist der direkte Weg zu redaktioneller Relevanz. Gründer*innen, die in Medien sprechen. Wissenschaftler*innen, die zitiert werden. Das ist nachhaltige Kommunikationsarbeit.

Female Health wächst schneller als der Markt

Female Health, Hormonsystem, Schlafgesundheit, Perimenopause. Themen, die in Redaktionen an Tiefe gewinnen. Die Zielgruppe sucht präzise Antworten, keine oberflächlichen Ratgeber. Wer als Brand jetzt substanzielle Kommunikationsarbeit leistet, baut eine Position auf, die trägt.

Digital Health braucht menschliche PR

KI-gestützte Gesundheits-Apps, Wearables, Telemedizin. Der Markt wächst auf 22,7 Mrd. USD bis 2030 (ResearchAndMarkets 2024). Die Kommunikationsaufgabe ist überall dieselbe: aus technischen Produkten relevante Themen entwickeln, die Redaktionen aufgreifen. Weil sie substanziell sind, nicht weil sie aufwendig verpackt wurden.

Drei Thesen zur Zukunft der Gesundheitskommunikation

Longevity ist kein Hype. Es ist ein Markt, der gerade erst anfängt.

Redaktionelle Platzierung schlägt Media-Budget — im Gesundheitsmarkt mehr als irgendwo sonst.

Komplexität ist kein Kommunikationsproblem. Sie ist ein Wettbewerbsvorteil.

Häufige Fragen zu Healthcare PR

Arbeitet haebmau auch mit jungen Health-Brands?

Ja. Junge Brands sind oft unsere interessantesten Kund*innen. Sie können noch definieren, wer sie sind. Wir begleiten Consumer Health Brands vom ersten Kommunikationsauftritt bis zur etablierten Marktposition. Wichtiger als das Alter der Brand ist die Substanz dahinter: ein Produkt mit echter Wirkung, eine klare Haltung, der Wille zu echter Kommunikation statt reiner Werbung.

Für welche Brands und Themen ist haebmau die richtige Partnerin?

Für Consumer Health Brands mit Erklärungsbedarf. Das reicht von Longevity-Supplements und OTC-Produkten über Telemedizin, Digital Health und Wearables bis zu Prävention, Female Health, Achtsamkeit, Medical Beauty und Medizinischem Cannabis. Sowohl mit etablierten Marken als auch mit Scale-ups, die den deutschsprachigen Markt erschließen wollen.

Was unterscheidet haebmau von einer klassischen Healthcare-Agentur?

Klassische Healthcare-Agenturen kommen aus der Pharma- und Klinikwelt. Wir kommen aus 35 Jahren Lifestyle-PR. Dieser Unterschied ist entscheidend, wenn eine Consumer Health Brand nicht nur in Fachmedien, sondern in den Lifestyle-, Wirtschaft- und Gesundheitspublikationen sichtbar sein will, die seine Zielgruppe tatsächlich liest. RX-Kommunikation, Fachkreis-PR und Klinik-Kommunikation sind bewusst nicht unser Terrain.

Wie kommuniziert man im regulierten Gesundheitsmarkt rechtssicher?

Das Heilmittelwerbegesetz und die EU-Health-Claims-Verordnung setzen Grenzen — lassen aber mehr zu als viele denken. Der Schlüssel ist Framing: Nicht das Produkt heilt, sondern Menschen erzählen ihre Erfahrungen. Nicht der Claim steht im Vordergrund, sondern die Geschichte dahinter. Wir kennen diese Grenzen und kommunizieren sicher innerhalb von ihnen.

Arbeitet haebmau auch mit internationalen Health-Brands für den DACH-Markt?

Ja, das ist einer unserer Schwerpunkte. Wir begleiten internationale Health-Brands beim Markteintritt in Deutschland und Österreich — von der Positionierungsadaption über Medienkontakte bis zur Launch-Kommunikation. Unser Netzwerk in deutschen und österreichischen Medien ist über Jahrzehnte gewachsen.

Wie lange dauert es, bis Healthcare PR Ergebnisse zeigt?

Erste redaktionelle Platzierungen entstehen oft innerhalb weniger Wochen nach Kampagnenstart. Reputationsaufbau und stabile Markenautorität sind ein 6 bis 12 Monate langer Prozess. Wir sind ehrlich: Consumer Health Kommunikation ist kein Sprint. Aber mit der richtigen Strategie und dem richtigen Netzwerk deutlich schneller als klassische Unternehmens-PR.

Was kostet Healthcare PR bei haebmau?

Das hängt von Scope und Laufzeit ab. Wir arbeiten mit Retainer-Modellen für kontinuierliche Kommunikationsarbeit und projektbasiert für Launches oder Markteintritte. Das erste Gespräch mit unserer New Health Unit ist kostenfrei.

Bereit für das Gespräch?

Du führst eine Consumer Health Brand mit Substanz und willst sichtbar werden? Dann lass uns reden. Wir analysieren kostenfrei das Kommunikationspotenzial deiner Brand. Wir zeigen dir, wie PR im Gesundheitsmarkt heute wirklich funktioniert.

Sprich direkt mit unserem New Health Team — in München, Berlin oder virtuell.