Sport PR Agentur:

PR für Sportmarken, die bewegen

Running. Outdoor. Fitness. Kommunikation mit Lifestyle-DNA.

Wir sind keine Sport-Agentur, die Lifestyle versucht. Wir sind eine Lifestyle-Agentur, die Sport perfekt beherrscht. Seit über 35 Jahren entwickeln wir Kommunikation für Marken, die mehr wollen als nur Features pushen – für Brands, die Running, Outdoor und Fitness als Lebensgefühl verstehen. Sport ist für uns einer von 13 Lifestyle-Bereichen. Das macht den Unterschied.

Sport als Lifestyle-Territorium

Sport ist bei uns kein isolierter Fachbereich. Wir behandeln Running, Outdoor und Fitness als das, was sie sind: Lifestyle-Themen mit eigener Kultur, Ästhetik und Community-Dynamik.

Die Besonderheit unseres Ansatzes liegt in der Verbindung: Wir bringen über 35 Jahre Lifestyle-Erfahrung aus Fashion, Beauty, Art & Culture, Design, Technologie, Mobilität, Food und Travel in die Sport-Kommunikation ein. Das Ergebnis ist PR, die crossmedial funktioniert, kulturell relevant ist und emotional aufgeladen – statt nur Performance-Features zu listen.

haebmau: Deine Sport PR Agentur mit Lifestyle-DNA
Bei haebmau verbinden wir tiefes Verständnis der Sport-Communities mit kreativem Storytelling und strategischem Denken. Unser Team entwickelt maßgeschneiderte Kommunikationsstrategien für Brands, die Sport als Lebensgefühl verstehen.

Unsere Sport PR Services

Als Full-Service Agentur bieten wir Dir alle Leistungen, die Du für erfolgreiche Sport-Kommunikation benötigst. Unser Angebot umfasst:

Produktkommunikation & Launch-Strategien

Performance Footwear, Technical Apparel, Sport Nutrition, Athleisure-Kollektionen – wir positionieren Sport-Produkte im Lifestyle-Kontext. Keine reinen Feature-Listen, sondern Stories, die zeigen, warum das Produkt zum Leben der Zielgruppe passt. Von Limited Edition Launches über Seasonal Drops bis zu Product Collabs – wir schaffen mediale Aufmerksamkeit für Sport-Produkte mit kultureller Relevanz.

Community Building & Aktivierung

Sport lebt von Community. Wir entwickeln Formate, die aus Konsument*innen loyale Fans machen: Laufgruppen, Trail-Events, Trainings-Workshops. Von lokalen Run-Clubs über Outdoor-Camps bis zu Studio-Openings – wir schaffen Erlebnisse, die Marken erlebbar machen und echte Bindung aufbauen.

Influencer Relations &
Athlete Partnerships

Authentizität schlägt Reichweite. Wir identifizieren die richtigen Voices für Sport-Brands – von Micro-Influencern in Nischen-Communities über etablierte Athletes bis zu Fitness-Coaches. Dank unseres Netzwerks in der Sport-Szene vermitteln wir Kooperationen, die zur Markenwelt passen und glaubwürdig transportiert werden. Kein Celebrity-Dropping, sondern echte Partnerschaften.

Messe- &
Fachkommunikation

ISPO München, OutDoor by ISPO, FIBO – wir kennen die relevanten Plattformen der Sport-Industry und entwickeln Messekommunikation, die über klassische Standbetreuung hinausgeht. Unser Ansatz: Fachmessen als Brand-Erlebnis inszenieren, Produktneuheiten orchestrieren, Fach-Journalist*innen strategisch briefen. Von Pre-Messe-PR über Live-Coverage bis zu Follow-up-Stories.

Event-PR & Live-Kommunikation

Sportmarken leben von Momenten. Produktlaunches, Presseevents, Brand Experiences – wir konzipieren und kommunizieren Events, die nicht nur stattfinden, sondern nachhallen. Von der Einladungsstrategie über die Medienbetreuung vor Ort bis zur medialen Nachverwertung: Wir sorgen dafür, dass ein Event nicht an einem Tag endet, sondern Wochen später noch Coverages generiert.
Unser Ansatz: Jedes Event ist eine Story.

Medienarbeit &
Content Creation

Unsere Content-Expert*innen produzieren hochwertige Inhalte, die Sport-Communities ansprechen. Von packenden Pressemitteilungen über informative Fachbeiträge bis zu unterhaltsamen Brand Stories für Social Media – wir bringen Deine Botschaft auf den Punkt. Fachmedien, Lifestyle-Magazine, Sport-Podcasts – wir entwickeln Stories und platzieren sie dort, wo Deine Zielgruppe Zeit verbringt. Dabei achten wir auch auf SEO-Optimierung.

Unsere Sport-Segmente

Running

Die Running-Community vereint Performance-Orientierung mit Lifestyle-Aspekt. Sie denkt in Strava-Segmenten und Instagram-Aesthetics, in Marathon-Zielen und Laufgruppen-Abenden. Wir verstehen diese Codes und entwickeln Kommunikation, die Runner als Lifestyle-Community begreift.

Leistungen: Performance Footwear & Apparel, Running Events, Trail & Ultra-Running, Marathon-Kultur, Laufgruppen-Formate.

Outdoor & Wintersport

Hiking, Biking, Ski, nachhaltige Ausrüstung. Eine Community mit klaren Codes: Respekt vor Natur, Skepsis gegenüber Greenwashing, Loyalität zu Brands mit Haltung. Unsere München-Nähe zu den Alpen macht uns zum natürlichen Partner für Alpine Brands.

Leistungen: Hiking & Trekking Equipment, Bike & E-Bike Kommunikation, Ski & Wintersport, Sustainable Brand Positioning, Adventure Travel, Outdoor-Tourismus.

Fitness & Studio-Culture

Functional Training, Studios, Community-Workouts. Fitness ist längst ganzheitliches Lifestyle-Konzept – Studio-Culture, Performance-Mindset, Training als Social Event. Wir entwickeln PR, die den kulturellen Shift versteht.

Leistungen: Functional Fitness & Equipment, Fitnessstudios & Boutique-Studios, Fitness-Apparel. Sports Nutrition, Supplements und Wellness & Recovery betreuen wir in enger Zusammenarbeit mit unserem New Health-Team – für eine integrierte Kommunikation, die Sport und Gesundheit verbindet.

Athleisure

Der Crossover zwischen Sport und Fashion. Sportswear wird Streetwear, Performance wird Style. Hier trifft unsere Sport-Kompetenz auf Fashion-Expertise – die perfekte haebmau-Kombination aus zwei Welten.

Leistungen: Athleisure-Brands, Sport-Fashion-Kooperationen, Sneaker-Culture, Performance-Streetwear, Sport-Lifestyle-Kollektionen.

Was uns als Sport PR-Agentur auszeichnet

Wir sind Lifestyle-Agentur mit Sport-Kompetenz

Keine Sport-Agentur, die Lifestyle lernen muss. Sondern umgekehrt: 35 Jahre Lifestyle-Kommunikation, angewendet auf Sport. Diese Perspektive ist selten und macht den Unterschied – Sport-Kommunikation, die kulturelle Relevanz versteht.

Wir leben München & Berlin

München: Outdoor-Metropole, ISPO-Stadt, Alpen-Gateway. Berlin: Running-Community-Hotspot, Fitness-Innovationszentrum. Zwei Standorte, zwei Sport-Lifestyle-Hubs. Unser Team ist tief in beiden Szenen verwurzelt und kennt die lokalen Sport-Communities.

Wir kennen die Sports-Industry

Fachmessen, Fachmedien, Community-Formate – die Mechaniken der Sport-Industry sind uns vertraut. Kombiniert mit Lifestyle-Erfahrung aus Mode, Design, Food entsteht Sport-PR, die über klassische Sport-Medien hinausgeht.

Wir denken integriert

In der Sport-Kommunikation reicht klassische PR nicht aus. Wir setzen auf integrierte Ansätze: Social Media, Content Creation, Influencer Relations, Events – alles aus einer Hand, alles mit einer Storyline, ein Brand Voice, ein Team.

Wir setzen auf Vielfalt

Unsere diversen Perspektiven und Erfahrungen helfen uns, Geschichten zu erzählen, die über kulturelle Grenzen hinweg resonieren. Von der Running-Scene in Kreuzberg bis zur Outdoor-Community in den Alpen – wir sprechen die Sprache Deiner Community.

Wir sind am Puls der Zeit

Die Sport-Kommunikation wandelt sich ständig. Unsere Leidenschaft treibt uns an, stets up to date zu bleiben. Ob Sport-Podcasts, Strava-Clubs oder Creator-Kooperationen – wir integrieren innovative Ansätze in unsere PR-Arbeit.

Cases (Auszug)

Hoka – Neujahr, neuer Schuh, neue Energie

Berlin, 1. Januar, 8 Uhr morgens. Während andere den Rausch ausschlafen, schnüren 30 Journalist:innen und Influencer die neuen HOKAs – und laufen los. Danach: Yoga mit Jana Azizi, Frühstück mit Aussicht, ein Schuh, über den alle reden wollten. | 35 Mio. Reichweite · 338% ROI

Therabody – Eine Marke läuft sich warm

Drei Monate, 21 Läufer:innen, ein Ziel: die Startlinie des größten deutschen Marathons. Mit Therabody, Trainingsplänen und Coaches begleiteten wir Redakteur:innen und Creator auf dem Weg ins Ziel – und schufen unterwegs eine Community, die nach dem Finish weiterläuft. | 2,7 Mio. Reichweite · 241% ROI

PUMA X HYROX – Wenn’s schnell gehen muss

Zwei Wochen. Ein globales Announcement. Unser Job: Hamburg zum Mittelpunkt der Fitness-Welt machen – zumindest für einen Tag. Am Ende: 40 Gäste von Sports Illustrated bis BILD, 665 Mio. Menschen erreicht, ein Kunde, der wiederkam. | 665 Mio. Reichweite · 2,5 Mio. € Media Value

ISPO Munich – Messe? Festival!

ISPO Munich – Messe? Festival!
Die ISPO war mal Pflichttermin. Wir machten sie zum Highlight. Transmediales Storytelling, Community-Aktivierung, ein neues Narrativ: Sport erleben statt nur einkaufen.

Aktuelle Trends in der Sport-PR

Als führende Lifestyle PR Agentur mit unserer Spezial Sport PR Unit, haben wir stets die neuesten Entwicklungen im Blick. Hier sind einige aktuelle Trends, die wir für unsere Kunden nutzen:

Nachhaltigkeitskommunikation im Sport

Von nachhaltigen Outdoor-Materialien bis zu klimaneutralen Running-Events – Sport-Brands positionieren sich zunehmend als verantwortungsvolle Akteure. Wir helfen Dir, Deine Nachhaltigkeitsinitiativen glaubwürdig zu kommunizieren.

Community-First-Ansatz

Sport-Brands, die erfolgreich sind, bauen Communities statt nur Kundschaft. Wir entwickeln Strategien, die aus Käufern Fans machen – durch lokale Laufgruppen, Trail-Events, Studio-Communities und digitale Tribes.

Athleisure als Lifestyle-Statement

Die Verschmelzung von Sport und Fashion ist kein Trend mehr, sondern etablierte Kategorie. Wir positionieren Athleisure-Brands an der Schnittstelle von Performance und Style.

Data-driven Sport-PR

Mit Hilfe von Datenanalyse optimieren wir unsere PR-Strategien kontinuierlich. Strava-Daten, Instagram-Insights, Community-Engagement – wir messen den Erfolg unserer Maßnahmen genau und steuern Deine Investitionen optimal.

Häufige Fragen zu Sport-PR

Arbeitet haebmau nur mit großen Sport-Brands?

Nein. Wir arbeiten sowohl mit etablierten Marken als auch mit aufstrebenden Sport-Startups. Wichtig ist, dass die Brand-Values und das Commitment zu echter Kommunikation passen.

Macht Ihr auch Athleisure-Kommunikation?

Ja, definitiv. Athleisure ist der perfekte Crossover zwischen unserer Sport- und Fashion-Expertise. Von Performance-Streetwear bis Sneaker-Culture – wir verstehen beide Welten.

Was kostet Sport PR bei haebmau?

Kommt auf Scope und Dauer an. Wir bieten Retainer-Modelle ab 5.000€/Monat sowie Projekt-basierte Zusammenarbeit für Launches oder Events. Erstes Gespräch ist immer kostenfrei.

Braucht man als Sport-Brand wirklich eine Lifestyle-Agentur?

Wenn deine Brand nur über Features und Performance sprechen will: nein. Wenn du Sport als Lifestyle-Thema verstehst und Communities aufbauen willst: definitiv ja.

Bietet Ihr auch Wintersport-Kommunikation an?

Ja. München als Alpen-Stadt macht uns zum natürlichen Partner für Ski-Brands, Wintersport-Equipment und Alpine Lifestyle-Marken.

Wie lange dauert es, bis Sport-PR Ergebnisse zeigt?

Mediale Coverage oft schon in Wochen. Community-Building und Markenpositionierung brauchen 6-12 Monate. Wir sind ehrlich: Sport-Kommunikation ist Marathon, nicht Sprint.

Arbeitet ihr auch mit Athleten zusammen?

Ja, aber selektiv. Wir vermitteln Athlete Partnerships, die zum Brand passen – Authentizität vor Follower-Zahlen.

Was unterscheidet haebmau von klassischen Sport-Agenturen?

Wir bringen 35+ Jahre Lifestyle-Expertise in die Sport-Kommunikation ein. Wir verstehen, wie man Sport-Brands in kulturellen Kontext setzt, statt sie nur in Sport-Medien zu platzieren.

Lass uns Deine Sport-Story schreiben!

Du bist bereit, mit einer professionellen Sport PR Agentur durchzustarten? Dann lass uns ins Gespräch kommen! Bei einem Treffen in unserem Büro in München oder Berlin – oder virtuell – freuen wir uns darauf, Deine Marke kennenzulernen und gemeinsam Strategien zu entwickeln, die Dich zum Gesprächsthema machen.

Kontaktiere uns noch heute und erfahre, wie wir als Deine Sport PR Agentur Deine Marke in den Fokus der Sportszene rücken können. Gemeinsam machen wir Deine Geschichte zum Community-Talk – in München, Berlin und darüber hinaus!